瑞创策略佳士得香港秋拍释放哪些积极信号？内地千禧藏家逆势增长

在全球经济动荡、艺术市场大幅收缩的压力下，刚落幕的佳士得香港秋拍，释放出了一丝积极信号。

11月28日，佳士得香港“二十及二十一世纪艺术晚间拍卖”现场人头攒动，拍卖官陈良玲登上拍卖台，常玉的巨作《花毯上的侧卧裸女》历经数轮竞逐，最终由场内一位买家以1.87亿港元的高价投得。二十及二十一世纪艺术系列拍卖成交总额达10.5亿港元，刷新11位艺术家世界拍卖纪录。与周杰伦联袂合作的“千禧后晚间拍卖”则拍得1.18亿港元，与新一代藏家实现对话。

拍卖官陈良玲登上拍卖台，常玉的巨作《花毯上的侧卧裸女》历经数轮竞逐，最终由场内一位买家以1.87亿港元的高价投得

“在晚拍中，有超过67%的新买家是千禧新世代。”在接受第一财经专访时，佳士得亚太区总裁庞智锋总结，与去年秋季相比，买家数量增长近10%，千禧新世代买家增长近30%。中国内地买家贡献总额为第二高，仅次于香港。

上一轮香港秋拍，整体表现差强人意。纵观全球，全球艺术拍卖市场呈现疲态与下滑。据Artnet与中国拍卖行业协会（CAA）统计数据显示，2022年，中国文物艺术品拍卖总成交额达41.2亿美元，同比上年下跌44%，为2010年以来最低。在海外，亚洲地区（除中国内地外）成交9.8亿美元，较上年下降9%；欧洲地区收缩26%，北美地区则下跌9%。

这一次，佳士得香港秋拍打头阵，庞智锋用“非常努力”来形容专家团队的付出。他不断接受来自亚洲各国媒体的访问，带领佳士得进入新时代的同时，试图重塑亚洲拍卖行业的面貌，给予市场更多信心。

与顶流巨星合作，布局数字化，拥抱NFT浪潮，发掘新世代艺术家，吸纳新一代藏家并培养他们的审美趣味，是包括佳士得在内的拍卖行在经济下行时代做出的积极变革。

吸引更多千禧藏家

对中国内地艺术拍卖行而言，2023年是重要的年份。

今年是佳士得上海拍卖十周年，苏富比进军亚洲50周年，中国嘉德30周年，以及中国文物艺术品拍卖30周年。

1994年，佳士得正式进驻中国内地。2013年，佳士得正式获得拍卖执照，成为首家可在内地独立举行拍卖的国际艺术品拍卖行。这十年，中国与全球艺术市场深度融合，佳士得见证了内地藏家数量的剧增，内地也成为亚太区重要市场。

7月，佳士得发布上半年全球报告，据数据显示，有相当大比例的新买家进入市场，年轻一代藏家数量也越来越多。庞智锋看到一个非常明显的趋势，在中国内地，50%左右的新买家都是千禧新世代，“内地买家比西方买家更为活跃，内地千禧买家在佳士得亚洲的贡献大概占有30%-50%，这个数据是美洲或欧洲的两三倍之多。”

“我们一直在思考，如何影响年轻一代新买家。”他坦言，因为中国互联网的发达，艺术市场可以迅速而便捷地利用数字化工具触达年轻人。今年邀请周杰伦参与策展“千禧后晚间拍卖”，既是对年轻一代艺术家的发掘，也是将艺术拍卖进一步传递给千禧后藏家。

曾经的传媒人杨媛草，加入佳士得已经两年半，她以中国区主席的身份，体会到这家两百年历史的拍卖行的生命力，“佳士得一直有创业者那种敢尝试的心态，也敢于突破。我们做出了很多第一，第一个有小红书，第一个做茅台酒、珠宝网拍，第一个做微信小程序实时竞拍，第一个对拍卖进行实时直播，就像足球赛一样，邀请专家边拍卖边解说。”

在年轻人聚集的社交平台小红书，佳士得拥有38万粉丝。佳士得拍卖官陈良玲是小红书上的“网红”，11月30日她在“天民楼珍藏”的一段拍卖视频，获得了2.6万点赞。

杨媛草坦言，因为在媒体、娱乐圈的多重身份，她加盟佳士得之后带来诸多新买家。佳士得香港秋拍是疫情后开放的第一次大型秋拍，整个预展现场能看到不少内地藏家的身影，预展及拍卖吸引超过14000位观众到场。”

来自佳士得的数据显示，本季香港秋拍中，20%买家为首次参与佳士得拍卖，现场拍卖中成交的40%拍品透过网上竞投平台售出。整个2023年度，全球有六千万观众登入观看佳士得拍卖现场直播，创下历史新高。

理性构建艺术生态

在庞智锋看来，过去十年，中国艺术市场的生态发生了巨大变化。私人美术馆纷纷创立，国际画廊入驻中国，本土画廊生机勃勃，京沪两地的艺博会数量也在增加。

很长一段时间，藏家或企业只要具备足够财力和实力，新的画廊和美术馆就会应运而生。拥有藏家属性的私人艺术机构，为内地艺术家的成长提供了广阔空间和成长契机。

随着经济形势的变化，一度火热的市场逐渐回归理性。无论是私人艺术机构的关闭，还是艺术拍卖市场的数据下降，都让市场冷静下来，重新审视过去与未来。

“这一波下滑的趋势，并不是剧烈下降或是崩塌。”庞智锋说，今年9月，佳士得上海拍卖十周年的成交总额近2.6亿元，无论佳士得纽约的夜拍，还是日内瓦的珠宝拍卖，都是在波动中传递出一些坚韧的积极信号。他认为，亚洲藏家在2023年下半年对艺术精品的需求仍然十分殷切，对未来，他依然保持着乐观。

佳士得美术学院也是储备新兴人才的“黄埔军校”。2023年，该学院在亚太地区举办了约60个课程，吸引来自全球1800多名学员，从在校生到退休人员，都能参与其中。

佳士得美术学院亚太区总监毛国靖告诉第一财经，她与陈良玲都是该学院2007级的学员，来自中国内地的学员如今占学院亚太区总数近50%。背靠佳士得，学院拥有强大的专家导师，提供从鉴藏到艺术史，从市场拍卖讯息到东西方不同类别艺术的广泛学习。

扎根中国市场近30年，佳士得一直在为藏家提供不同时期、不同地域、不同价位的作品，拓宽藏家视野的宽度与维度。作为本土化的一部分，挖掘中国本土年轻艺术家的市场潜力，寻找年轻“潜力股”，也成了拍卖行的使命之一。

今年佳士得香港秋拍中，黄宇兴、张子飘、孙一钿、仇晓飞、季鑫等新生代中国艺术家作品纷纷亮相，最高成交价的10件作品中有大部分都是抽象艺术，形成中国当代艺术的全新样貌。杨媛草说，佳士得不会为了某一个画家而去推广，所有拍卖的价格都是基于市场来决定，“不是谁火热，就选择谁的作品来拍卖。而是把专家层、管理层、客户端的所有一线信息进行汇总，再进行综合考量。”

明年下半年，佳士得香港将搬进位于中环的The Henderson，在这个四层空间的新总部，将不再受限于每年两季的拍卖，新空间也将呈现更多展览。

举报第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者